In 1920 vestigde J. van de Wal zijn naam reeds in de vishandel in Rotterdam. In deze jaren was vis een goedkoop volksvoedsel en in overvloed aanwezig. Grootvader van de Wal verkocht de vis rechtstreeks aan de consument.

Ondanks de lage prijzen en de overvloedige aanvoer was het een hard en moeizaam bestaan. Toch groeide het verkoop langzaam maar zeker en de vader van de huidige eigenaar werd gevraagd om in het bedrijf mee te komen werken.

Vader van de Wal zag omstreeks 1947 meer mogelijkheden in de groothandel en startte in deze periode een kleine lokale groothandel gevestigd in Rotterdam. Deze werd op kleinschalige wijze opgestart op het veilingterrein van de toen nog aanwezige visafslag te Rotterdam.

Na een aantal jaren kwam er groei in het bedrijf en er moest uitgekeken worden naar een nieuwe, grotere lokatie. Omstreeks 1966 werd deze gevonden en kwam de derde generatie van de Wal meewerken in het bedrijf.

Na een aantal jaren bleek het bedrijf weer te klein en werd wederom verhuisd naar een groter bedrijfspand. Hierin werd J.van de Wal visgroothandel b.v. gevestigd. Dit alles vond plaats tussen de jaren 1973 en 1992.

In 1992 besloot J.van de Wal Jr om een nieuwe richting uit te gaan, om in te spelen op de sterk veranderende markt. Naast de nog steeds bestaande b.v. werd weer een nieuw bedrijf opgericht: "The Dutch Whale".